شرکت سیلانه سبز، با بیش از دو دهه تجربه تخصصی در تولید انواع محصولات بهداشتی، بار دیگر با کمپینی خلاقانه توجه رسانه‌ها و کاربران شبکه‌های اجتماعی را به خود جلب کرده است. این شرکت، تولیدکننده شناخته‌شده برندهای کدکس و کاپوت، با عرضه محصولاتی چون کاندوم، اسپری، لوبریکانت و دیگر ملزومات بهداشتی، استانداردهای جهانی را در کیفیت رعایت کرده و موفق به اخذ مجوزهای رسمی و نشان سیب سلامت شده است.
کمپین اخیر کدکس با شعار «بدون کدکس هم زندگی زیباست»، با بهره‌گیری از برند مرسدس‌بنز، به سرعت به یکی از پرمخاطب‌ترین موضوعات شبکه‌های اجتماعی تبدیل شد. این کمپین با رویکردی مارکتینگی و تصویرسازی متفاوت، قدرت برند و جایگاه آن را در ذهن مخاطب به نمایش گذاشت و تنها طی ۲۴ ساعت در پلتفرم X (توییتر سابق) بیش از ۲۰ میلیون بازدید ثبت کرد. اما چگونه این کمپین موفق شد چنین بازخوردی دریافت کند؟ این روش چگونه بر ذهن مخاطب اثر گذاشت و توجه او را به سرعت به جایگاه برند معطوف کرد؟
در این عنوان به رویکردهای روان‌شناختی و اثرگذاری این کمپین بر ذهن مخاطب بررسی می‌کنیم. اما ابتدا به رقابتی در میان برندها می‌پردازیم که اثرگذاری کمپین را ارتقا داد.
رقابت خلاقانه برندها
طی این کمپین، کدکس با منتشر کردن تصویری از یک مرسدس‌بنز سفید که رنگ‌آمیزی شده بود در پلتفرم X نوشت: «خواهرزاده مدیرمون ماشینش رو اینطوری هنرمندانه نقاشی کرده.» و شعار برند «بدون کدکس هم زندگی زیباست» در تصویر نمایش داده شد. نکته جالب ماجرا، ورود برند کاپوت، دیگر برند مطرح شرکت سیلانه سبز، به این فضای رقابتی بود. کاپوت با انتشار محتوایی مشابه و خلاقانه در واکنش به کمپین کدکس یعنی منتشر کردن تصویری از یک خودروی ولوو با متن توصیفی «ماشین مدیر ما»، توانست بیش از ۶۵۰ هزار بازدید را در همان بستر به دست آورد. این موج‌سواری تبلیغاتی، با الهام از فضای کمپین اصلی، هم باعث افزایش دیده‌شدن برند شد و هم تعامل و گفت‌وگوی مثبت میان کاربران را تقویت کرد.
جذابیت این رقابت زمانی دوچندان شد که هر دو برند، با استفاده از نام و تصویر دو برند مطرح خودروسازی جهان یعنی مرسدس‌بنز و ولوو پیام‌های تبلیغاتی خود را طراحی و منتشر کردند. این انتخاب هوشمندانه، هم‌افزایی قابل توجهی میان جذابیت بصری، حس لوکس بودن و پیام طنزآمیز کمپین ایجاد کرد. اما چرا استفاده از دو برند بزرگ ماشین‌سازی بر اثرگذاری این کمپین افزود؟
تحلیل رویکرد خلاقانه کمپین «کدکس و مرسدس‌بنز»
این کمپین با بهره‌گیری از شعار «بدون کدکس هم زندگی زیباست» ساختاری متناقض اما هوشمندانه ایجاد کرد. در ظاهر، پیام به بی‌نیازی از محصول اشاره دارد، اما همین بیان، میل پنهان به آن را تشدید می‌کند. یعنی برند، خودش را از نیاز به محصولش «آزاد» معرفی می‌کند، اما در همین لحظه این آزادی را به شکلی بیشتر به مصرف‌کننده می‌فروشد. به بیانی دیگر با نوعی «لذت در فقدان» مواجهیم که وانمود می‌کند رضایت و خوشی حتی بدون محصول هم ممکن است، ولی این بیان، میل پنهان به محصول را شدیدتر می‌کند.
استفاده از برند مرسدس‌بنز به‌عنوان نماد اعتبار و پرستیژ جهانی، این اثر را تقویت کرده و به مخاطب این حس را القا می‌کند که محصول بخشی از جهان ارزش‌ها و استانداردهای لوکس است. یعنی مخاطب در سطح ناخودآگاه، این را چنین رمزگشایی می‌کند: «اگر بنز به این اندازه ارزشمند است، کدکس هم بخشی از همان جهان ارزش‌هاست.» در نتیجه، این پیام به کاهش تمایل به مصرف منجر نمی‌شود، بلکه وابستگی عاطفی به برند را افزایش می‌دهد.
این کمپین از «طنز» و «تمسخر خود» به‌عنوان قوی‌ترین سلاح بازاریابی استفاده می‌کند. شعار کمپین از خود انتقادی و شوخ‌طبعی استفاده می‌کند، ولی این شوخی نه برای تخریب، بلکه برای تقویت وفاداری به برند به کار می‌رود. به زبان ساده، برند خودش را دست می‌اندازد تا شما بیشتر آن را دوست داشته باشید.
همچنین، موج‌سواری برند کاپوت بر این کمپین، فضای رقابتی جذابی ایجاد کرد که بیش از آن که بر ویژگی‌های محصول تمرکز داشته باشد، به نمایش رقابت و تعامل برندها در فضای رسانه‌ای پرداخت. یعنی این موج‌سواری را می‌توان نوعی «اسپکتکل (Spectacle)» دانست که طی آن رقابت برندها نه برای تغییر واقعیت مصرف، بلکه برای تولید تصویر و نمایش دائمی در فضای رسانه‌ای است. مخاطب عملاً به‌جای تمرکز بر محصول، به «داستان رقابت» سرگرم می‌شود، و این سرگرمی خودش تبدیل به ابزار مصرف می‌گردد.
این رقابت برای مخاطب به یک داستان سرگرم‌کننده تبدیل شد و خودِ این روایت، به ابزاری برای جلب توجه و تداوم حضور برندها در ذهن مخاطبان بدل گردید. چنین رویکردی نشان می‌دهد که بخش مهمی از موفقیت کمپین در ایجاد تجربه و گفت‌وگو پیرامون برند نهفته است، حتی اگر این گفت‌وگو در ظاهر مستقل از کارکرد محصول باشد.
جایگاه کمپین در استراتژی برند
کمپین «بدون کدکس هم زندگی زیباست» به‌خوبی نشان داد که یک برند می‌تواند حتی بدون اشاره مستقیم به کارکرد محصول، با استفاده از برندسازی عاطفی و خلاقیت ارتباطی، جایگاه خود را در ذهن مشتری تقویت کند.
در عین حال، این کمپین یادآور شد که قدرت واقعی یک برند، فراتر از ویژگی‌های عملکردی محصول، در ارتباط معنادار با مخاطب و ایجاد تجربه‌ای به‌یادماندنی نهفته است.
مسیر دسترسی به محصولات
تمامی محصولات شرکت سیلانه سبز، تحت برندهای کدکس و کاپوت، صرفاً از طریق نمایندگان رسمی عرضه می‌شوند تا حقوق مصرف‌کنندگان و نمایندگان به‌طور کامل رعایت شود. برای دریافت لیست قیمت عمده و ثبت سفارش، مشتریان می‌توانند با واحد فروش عمده شرکت تماس بگیرند. همچنین وب‌سایت رسمی این برندها، بستری برای آشنایی با محصولات و خدمات بهتر فراهم کرده است.
لینک‌های مرتبط کمپین:
پست کدکس در پلتفرم X: مشاهده
پست کاپوت: مشاهده
صفحه اینستاگرام کدکس: مشاهده
نوشته معروف‌ترین مرسدس‌بنز ایران اولین بار در شنبه مگ. پدیدار شد.
آخرین دیدگاه‌ها