معرفی گهواره
گهواره بزرگ‌ترین اپلیکیشن فارسی‌زبان در حوزه بارداری و فرزندپروری است که توانسته جایگاه ویژه‌ای میان خانواده‌های ایرانی پیدا کند. با مقایسه آمار سازمان ثبت احوال و کاربران ثبت‌شده در اپلیکیشن، روشن می‌شود که طی سه سال گذشته از هر سه نوزاد متولدشده در کشور، یک نوزاد در گهواره عضویت دارد.
این پلتفرم تمامی مراحل مهم زندگی خانواده را پوشش می‌دهد: از دوران اقدام به بارداری و بارداری تا زایمان، نوزادی و سال‌های اولیه کودکی. به همین دلیل، درصد بالایی از مادران باردار و والدین دارای کودک زیر شش سال، مخاطبان گهواره هستند.
آژانس دیجیتال مارکتینگ گهواره از پاییز ۱۴۰۱ فعالیت رسمی خود را به‌عنوان دپارتمان تخصصی ارتباطات تجاری با برندها آغاز کرد. مأموریت این آژانس معرفی هوشمندانه محصولات و خدمات مورد نیاز مادران و خانواده‌ها، و کمک به برندها برای برقراری ارتباط مستقیم و مؤثر با جامعه هدف خود است.
تاریخچه و مسیر رشد آژانس
فعالیت آژانس گهواره در بهار ۱۴۰۱ با انتشار رپورتاژ آغاز شد و پس از ورود به حوزه افیلیت مارکتینگ و ادنتورک‌ها، به‌سرعت تمرکز خود را بر همکاری مستقیم با برندهای بزرگ و اجرای کمپین‌های آگاهی از برند قرار داد.
نقطه عطف این مسیر، بهار ۱۴۰۲ و اجرای موفق کمپین «پینو» بود که نتایج چشمگیری به همراه داشت. این تجربه باعث شد آژانس گهواره وارد مسیر حرفه‌ای‌تری در برنامه‌ریزی رسانه‌ای، قیمت‌گذاری و ارتباطات B2B شود. تا پایان تابستان ۱۴۰۳، گهواره به یکی از بازیگران قابل‌اعتماد تبلیغات دیجیتال در حوزه مادر و کودک تبدیل شد.
مسیر گهواره، از آزمون و خطاهای اولیه تا تثبیت جایگاه حرفه‌ای در بازار، داستان رشد و تکامل این آژانس است؛ مسیری که همچنان با قدرت ادامه دارد.
عملکرد آژانس در سال ۱۴۰۳
سال ۱۴۰۳ را می‌توان نقطه جهش آژانس گهواره دانست:
اعتماد ۲۴ برند مطرح به رسانه‌های گهواره
رکورد خرداد ۱۴۰۳ با حضور همزمان ۸ برند در رسانه‌های گهواره
همکاری با برندهایی همچون: مای‌بیبی، نستله، استودیو آسمان، هتل دنسه، دکتر کرمانی، خانومی، بانک خون بند ناف رویان و ماجان (زیرمجموعه سولیکو)
رشد ۱۹۱ درصدی درآمد نسبت به سال ۱۴۰۲
یکی از شاخص‌های مهم عملکرد گهواره در سال ۱۴۰۳، میزان بالای تکرار همکاری برند است. به‌طوری‌که ۶۷ درصد از درآمد سال ۱۴۰۳ از کمپین‌های دوم یا بیشتر برندهایی به دست آمده که پس از تجربه موفق اولیه، بار دیگر به گهواره اعتماد کرده‌اند. این موضوع نشان‌دهنده رضایت برندها و اثربخشی رسانه‌های گهواره در ایجاد نتایج پایدار است.
این دستاوردها نشان می‌دهد که گهواره در مسیر تبدیل‌شدن به مرجع اصلی ارتباط برندهای مادر و کودک با خانواده‌های ایرانی قرار گرفته است.
چرا همکاری با گهواره؟
گهواره بزرگ‌ترین دیتابیس مادر و کودک کشور است.
روزانه به‌اندازه ۱.۸ برابر ظرفیت استادیوم آزادی والدین در گهواره حضور دارند.
حدود ۳۰ درصد کاربران اشتراک ویژه (پلاس) دارند؛ نشانه‌ای از اعتماد بالا به این پلتفرم.
تنوع رسانه‌های گهواره از تبلیغات مستقیم و همسان گرفته تا باشگاه مشتریان و بازاریابی آموزشی، فرصت‌های گسترده‌ای را برای برندها فراهم می‌کند.
دستاوردهای کلیدی گهواره در سال ۱۴۰۳
تعداد کاربران ثبت‌نامی: ۲,۹۳۶,۵۸۳ نفر
کاربران فعال ماهانه: به‌طور میانگین ۴۹۰ هزار نفر
کاربران روزانه: ۱۸۰ هزار نفر با میانگین حضور ۲۳ دقیقه‌ای
بازدید ماهانه وب‌سایت: ۳,۵۰۰,۰۰۰ بار
حداقل دسترسی برندها در کمپین‌ها: ۵۰۰ هزار کاربر در ماه
پوش‌نوتیفیکیشن‌های ارسال‌شده: ۵۱,۱۰۰,۰۰۰ (رشد ۵۴.۸ درصدی نسبت به ۱۴۰۲)
ایمپرشن اپلیکیشن: ۲۷۳,۰۰۰,۰۰۰ (رشد ۸۸.۳ درصدی)
انجمن‌های اختصاصی: میانگین ۵ انجمن در ماه (رشد ۶۶ درصدی)
محتوای اینستاگرام: ۳۴ پست و ۷۶ استوری (رشد ۱۳۴ درصدی)
پیامک‌های ارسال‌شده: ۵۰۰ هزار عدد
کمپین‌ها و فضاهای رسانه‌ای
فضاهای رسانه‌ای گهواره ترکیبی از اپلیکیشن، وب‌سایت، انجمن‌ها، پوش‌نوتیفیکیشن، پیامک و شبکه‌های اجتماعی هستند. این تنوع به برندها امکان می‌دهد با توجه به استراتژی خود، بهترین مسیر ارتباطی با مخاطبان را انتخاب کنند.
نمونه‌ای از موفقیت‌های گهواره در خرداد سال ۱۴۰۳ بود که ۸ برند به صورت همزمان در رسانه‌های گهواره حضور داشتند.این موفقیت نقطه عطفی در نشان دادن ظرفیت بالای گهواره برای ارائه برندهای مختلف در پلتفرم‌های خود محسوب می‌شود.
کمپین‌های گهواره
کمپین سرلاک نستله
این کمپین با هدف معرفی نوتری بیسکوییت و افزایش اعتماد به سرلاک به‌عنوان غذای مکمل کودکان اجرا شد. با رویکرد بازاریابی آموزشی، گفت‌وگو درباره نوتری بیسکوییت ۱۵ برابر و تعامل پیرامون سرلاک ۲.۳ برابر افزایش یافت. در مجموع، کمپین با ۲۳ میلیون ایمپرشن اپلیکیشن، ۵.۶ میلیون ایمپرشن وب‌سایت و ۲۰۰ هزار پیامک یکی از موفق‌ترین همکاری‌های گهواره بود.
کمپین مای‌بیبی
کمپین در دو فاز برای آگاه‌سازی درباره پوشک استخری و شورتی برگزار شد. انجمن اختصاصی مای‌بیبی با بیش از ۵ هزار کاربر بستری برای تعامل و مسابقه فراهم کرد و گفت‌وگو درباره کلیدواژه‌های مرتبط ۱۹۳ درصد رشد داشت. این کمپین شامل ۳۸ میلیون ایمپرشن اپلیکیشن، انتشار محتوا در اینستاگرام و تلگرام، ۴ رپورتاژ، ۲ مقاله برندشده و ارسال ۵۰ هزار پیامک بود.
کمپین پینوبیبی
تمرکز کمپین بر مزایای شیشه‌شیرهای پینوبیبی و طراحی سلامت‌محور آنها بود. گفت‌وگو درباره کلیدواژه‌ها ۱۴۶ درصد رشد کرد و استفاده از نام برند ۲.۹ برابر افزایش یافت. انجمن اختصاصی با ۲ هزار عضو فعال، قرعه‌کشی محصولات و گفت‌وگوهای صمیمانه میان برند و کاربران را شکل داد. کمپین با ۱۲ میلیون ایمپرشن اپلیکیشن و انتشار ۳ پست، ۳ استوری و یک لایو همراه شد.
کمپین دکتر عبیدی
این کمپین با هدف ترویج مصرف اسید فولیک و معرفی مکمل‌های بون آرکو، فروفورت و بب‌وینک برگزار شد. گفت‌وگو درباره اسید فولیک ۲۴ درصد افزایش یافت و آگاهی از برند بون آرکو و فروفورت ۹.۴ درصد رشد کرد. اقدامات کمپین شامل ۱۲ میلیون ایمپرشن اپلیکیشن، ۲ پست و ۹ استوری اینستاگرام و ارسال ۲۵ هزار پیامک هدفمند بود.
کمپین نوروزی با همکاری بیبی‌فرست
کمپین احساسی درخت آرزو به مدت ۴۷ روز در دو بخش آنلاین و آفلاین برگزار شد. والدین آرزوهای خود را ثبت کرده و در قرعه‌کشی شرکت کردند؛ در بخش آفلاین نیز درخت آرزو در ایران‌مال با میانگین بازدید روزانه ۱۳۰ هزار نفر نصب شد. جوایز شامل برآورده‌سازی آرزوی ۱۰ کودک تا سقف ۱۰ میلیون تومان و ۲۵ سبد محصولات بیبی‌فرست بود که ارتباطی عمیق‌تر میان برندها و خانواده‌ها ایجاد کرد.
توصیه‌ها و فرصت‌های همکاری
گهواره به‌عنوان بزرگ‌ترین اپلیکیشن مادر و کودک فارسی‌زبان، علاوه بر رسانه‌های متنوع خود فرصت‌های ویژه‌ای برای برندها فراهم کرده است:
تحقیقات بازار و تحلیل داده‌ها: برندها می‌توانند از یوزربیس گسترده گهواره برای انجام تحقیقات مستقیم یا تحلیل نظرات کاربران در شبکه اجتماعی اپلیکیشن با کمک هوش مصنوعی استفاده کنند و مکملی برای تحقیقات آفلاین خود داشته باشند.
بازاریابی آموزشی (Educational Marketing): گهواره به‌عنوان مرجع معتبر علمی در حوزه مادر و کودک، این امکان را به برندها می‌دهد که در جایگاه یک برند علمی و قابل اعتماد معرفی شوند و ارتباط عمیق‌تری با مخاطبان برقرار کنند.
طراحی کمپین‌های خلاقانه: اتاق فکر گهواره با تیمی از متخصصان خلاق، برندها را در طراحی و اجرای کمپین‌های نوآورانه و اثربخش یاری می‌کند تا به شیوه‌ای جذاب و متفاوت با جامعه هدف خود ارتباط بگیرند.
جمع‌بندی
سال ۱۴۰۳ برای آژانس دیجیتال مارکتینگ گهواره سالی سرشار از رشد، نوآوری و اعتمادسازی بود. افزایش چشمگیر درآمد، گسترش دامنه مخاطبان، و همکاری با برندهای معتبر نشان داد که گهواره امروز یکی از مؤثرترین رسانه‌های دیجیتال در حوزه مادر و کودک است.
گهواره با قدرت مسیر خود را ادامه می‌دهد تا همزمان خدمت‌رسانی به خانواده‌ها و ایجاد ارزش برای برندها را به سطحی بالاتر برساند.
نوشته رشد ۱۹۱ % درآمد آژانس گهواره در سال ۱۴۰۳ اولین بار در شنبه مگ. پدیدار شد.
آخرین دیدگاه‌ها