بازار ایران به دلیل کاهش ارزش پول ملی و افزایش تمایل سرمایه‌گذاران خرد به خرید و نگهداری طلا در بسترهای دیجیتال، شاهد ظهور پلتفرم‌هایی شده است که خدمات معامله، نگهداری و تحویل طلای فیزیکی را به‌صورت آنلاین ارائه می‌کنند. این روند، که همسو با رشد فین‌تک در کشور پیش می‌رود، رقابتی تازه میان شرکت‌هایی ایجاد کرده که هر یک با مزیت خاصی وارد میدان شده‌اند؛ از برندهای بانکی و فروشگاه‌های سنتی تا استارتاپ‌های پرشتاب و فناورانه.
بنابراین می‌توان گفت که رشد بازار دیجیتال و فناوری فین‌تک با فشارهای اقتصادی واردآمده بر مردم به دلیل کاهش ارزش پول ملی، همسو شده و منجر به رشد بازار پلتفرم‌های معاملات آنلاین طلا شده‌است.
در این گزارش، وضعیت پنج پلتفرم شاخص میلی، طلانو، ملّی گلد، زرپاد و طلاین بررسی می‌شود تا تصویری از روند تحول و رقابت در بازار معاملات آنلاین طلا ترسیم گردد.
میلی؛ بازیگر بزرگ و پرکاربر بازار طلا
پلتفرم میلی را می‌توان یکی از پرآوازه‌ترین و پرکاربرترین سامانه‌های خرید و فروش آنلاین طلا در ایران دانست. طبق داده‌های منتشرشده از سوی خود شرکت و گزارش‌های رسانه‌ای، تعداد کاربران میلی حدود یازده تا دوازده میلیون نفر اعلام شده است؛ رقمی که آن را در صدر پلتفرم‌های فعال این حوزه قرار می‌دهد.
میلی با حضور در رویدادهای مختلف و تبلیغات گسترده در رسانه‌ها، توانسته جایگاه تثبیت‌شده‌ای میان کاربران به‌دست آورد. این پلتفرم با ارائه امکان خرید آنی، تسویه سریع، تحویل فیزیکی از طریق شبکه‌ی گسترده و سامانه پرداخت یکپارچه، خود را به‌عنوان «پلتفرم توده‌ای» بازار طلا معرفی کرده است.
طلانو؛ پیوند فروش سنتی و تجربه دیجیتال
پلتفرم طلانو با اخذ تمام مجوزهای لازم، ارائه قیمت‌های ارزان‌تر و به صرفه و نیز ارائه فاکتور رسمی به مشتریان خود، موفق شده که در بین پلتفرم‌های معامله آنلاین طلا محبوبیت بسیاری کسب کند. طلانو همچنین سه شعبه تحویل فیزیکی و نیز قابلیت ارسال به درب منزل را برای مشتریان خود راه‌اندازی کرده‌است. حضور پررنگ طلانو در شبکه‌های اجتماعی به‌ویژه اینستاگرام و تولید محتوای تبلیغاتی گسترده، موجب شناخته‌شدن آن میان خریداران خرد شده است.
ملّی‌گلد؛ اعتماد بانکی در خدمت معامله‌گران طلا
در میان بازیگران بازار، ملّی گلد با تکیه بر پشتوانه بانکی و زیرساخت امانات فیزیکی خود، توانسته جایگاه ویژه‌ای از نظر امنیت و اعتماد به‌دست آورد. این پلتفرم که بخشی از شبکه‌ی خدماتی «پیشخوان ملّی» محسوب می‌شود، بر تحویل فیزیکی امن، ذخیره‌سازی طلا در صندوق‌های امانات بانک‌ها و شفافیت مجوزها تأکید دارد.
براساس گزارش‌های تحلیلی، ملّی گلد حدود ۱.۵ میلیون کاربر فعال دارد و یکی از معدود سامانه‌هایی است که امکان دریافت فیزیکی طلا در شعب منتخب را فراهم کرده است.
زرپاد؛ تمرکز بر اصالت و استانداردسازی شمش طلا
زرپاد با رویکردی متفاوت وارد بازار شد: تمرکز بر شمش استاندارد فیزیکی، بسته‌بندی ضدجعل و سامانه اصالت‌سنجی. این پلتفرم بیش از آنکه بر تعداد کاربران یا معاملات سریع تکیه کند، بر کیفیت محصول و اطمینان از اصالت طلای خریداری‌شده تأکید دارد.
زرپاد هنوز در مرحله توسعه بازار قرار دارد و جهت‌گیری آن به سمت شفافیت محصولی و تحویل فیزیکی، آن را برای سرمایه‌گذاران محافظه‌کار جذاب می‌سازد.
طلاین؛ رشد سریع و تمرکز بر فناوری
در میان استارتاپ‌های تازه‌نفس، طلاین یکی از نمونه‌های موفق رشد سریع در اکوسیستم معاملات طلا به‌شمار می‌رود. در گزارش عملکرد سالانه خود (۱۴۰۳)، طلاین از رشد ۲۴ برابری کاربران نسبت به سال قبل و ثبت رکوردهایی در تعداد ثبت‌نام روزانه خبر داده است.
این پلتفرم تلاش کرده با توسعه زیرساخت فنی، گسترش دسترسی فیزیکی در چند استان و بهبود تجربه کاربری، خود را به‌عنوان نسل جدیدی از سامانه‌های خرید و نگهداری طلا معرفی کند.
به‌طور کلی، طلاین نماینده‌ی موج جدید استارتاپ‌های مالی است که میان تجربه دیجیتال و دارایی فیزیکی پیوندی متعادل برقرار کرده‌اند.
جمع‌بندی: رقابت میان مقیاس، اعتماد و فناوری
تحلیل داده‌های رسمی و بررسی‌های تحلیلی نشان می‌دهد که پلتفرم‌های ایرانی معامله طلا هر یک در بخشی از بازار مزیت ویژه‌ای دارند:
میلی از نظر گستردگی کاربر و پوشش رسانه‌ای پیشتاز است، طلانو در حوزه‌ی بازاریابی و فروش خرده‌فروشی طلا فعال‌تر عمل می‌کند، ملّی‌گلد اعتماد بانکی و امنیت دارایی را در اولویت قرار داده، زرپاد بر اصالت و استانداردسازی محصول تمرکز کرده و طلاین در حال گسترش دامنه کاربران با تکیه بر زیرساخت فناورانه است.
به طور کلی می‌توان گفت که همه این پلتفرم‌ها طیفی از ویژگی‌های مشترک دارند و در آینده رقابت میان آن‌ها بیشتر حول محور میزان امنیت و اعتمادی که برای کاربران ایجاد می‌کنند، شکل خواهد گرفت.
نوشته از کاهش ارزش پول ملی تا رشد فناوری فین‌تک اولین بار در شنبه مگ. پدیدار شد.
آخرین دیدگاه‌ها