بازاریابی موتورهای جستجو چیست

بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) یک استراتژی در دیجیتال مارکتینگ است که اینگونه تعریف می شود: «تبلیغ یک وب سایت از طریق تبلیغات پولی در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERPs)». SEM یک راه قدرتمند برای هدایت ترافیک هدفمند به یک وب سایت، افزایش آگاهی از برند و فروش است. در این مقاله، جنبه‌های مختلف SEM و چگونگی کمک به کسب‌وکارها برای بهبود حضور آنلاین خود را بررسی خواهیم کرد.

تبلیغات جستجوی پولی

تبلیغات جستجوی پولی رایج ترین شکل SEM است که به عنوان تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC) نیز شناخته می شود. تبلیغات جستجوی پولی شامل قرار دادن تبلیغات در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) بر اساس کلمات کلیدی یا عبارات خاص است. هنگامی که کاربر به دنبال کلمه یا عبارتی مرتبط با محصولات یا خدمات یک کسب و کار است، تبلیغات در بالا یا پایین SERP ظاهر می شود. تبلیغ‌کننده فقط زمانی پرداخت می‌کند که کاربر روی تبلیغ کلیک کند، از این رو به آن پرداخت به ازای کلیک می‌گویند.

نمایش تبلیغات

تبلیغات نمایشی شکل دیگری از SEM است که شامل قرار دادن تبلیغات در وب سایت ها، پلتفرم های شبکه های اجتماعی و سایر کانال های آنلاین است. تبلیغات نمایشی می تواند به صورت تبلیغات بنری، تبلیغات ویدیویی یا تبلیغات تعاملی باشد. تبلیغات نمایشی روشی قدرتمند برای دستیابی به مخاطبان گسترده‌تر، افزایش آگاهی از برند و جذب ترافیک بیشتر به یک وب‌سایت است.

بازاریابی مجدد

بازاریابی مجدد تکنیکی است که در SEM استفاده می شود و شامل هدف قرار دادن کاربرانی است که قبلا از یک وب سایت بازدید کرده اند اما به مشتری تبدیل نشده اند. بازاریابی مجدد شامل قرار دادن تبلیغات در سایر وب سایت ها یا پلتفرم های رسانه های اجتماعی است که این کاربران از آنها بازدید می کنند و به آنها محصولات یا خدماتی را که به آنها علاقه داشتند یادآوری می کند. بازاریابی مجدد یک راه قدرتمند برای افزایش تبدیل و ایجاد فروش بیشتر است.

بازاریابی موتورهای جستجو چیست

لندینگ پیج ها

لندینگ پیج ها، صفحات وب هستند که به طور خاص برای کمپین های SEM طراحی شده اند. صفحات فرود به گونه‌ای طراحی شده‌اند که بسیار مرتبط با تبلیغی هستند که کاربر روی آن کلیک کرده است، با یک فراخوان برای اقدام واضح (CTA) که کاربر را تشویق می‌کند تا اقدامی انجام دهد، مانند خرید یا پر کردن یک فرم. لندینگ پیج ها یکی از عناصر مهم کمپین های SEM هستند، زیرا می توانند به میزان قابل توجهی بر نرخ تبدیل و بازگشت سرمایه کمپین تأثیر بگذارند.

تجزیه و تحلیل و بهینه سازی

تجزیه و تحلیل و بهینه سازی عناصر حیاتی کمپین های SEM هستند. تجزیه و تحلیل، شامل ردیابی عملکرد کمپین، مانند تعداد کلیک ها، نمایش ها و تبدیل ها است. بهینه‌سازی شامل ایجاد تغییراتی در کمپین بر اساس داده‌های جمع‌آوری‌شده از طریق تجزیه و تحلیل است، مانند تنظیم استراتژی مناقصه، تغییر نسخه آگهی یا آزمایش صفحات فرود مختلف. تجزیه و تحلیل و بهینه سازی برای به حداکثر رساندن بازگشت سرمایه کمپین های SEM ضروری است.

در نتیجه، SEM یک استراتژی دیجیتال مارکتینگ قدرتمند است که می‌تواند به کسب‌وکارها کمک کند تا حضور آنلاین خود را بهبود بخشند، ترافیک هدفمندی را به وب‌سایت‌های خود هدایت کرده و فروش بیشتری ایجاد کنند. با تمرکز بر جنبه های مختلف SEM مانند تبلیغات جستجوی پولی، تبلیغات نمایشی، بازاریابی مجدد، صفحات فرود، و تجزیه و تحلیل و بهینه سازی، کسب و کارها می توانند یک استراتژی جامع SEM ایجاد کنند که می تواند به آنها در دستیابی به اهداف بازاریابی خود کمک کند.

نوشته بازاریابی موتورهای جستجو چیست اولین بار در هفته‌نامه شنبه. پدیدار شد.